El buen diseñ o, como el buen storytelling, da vida a las ideas. Pero conocemos bien los profesionales del diseñ o los mecanismos narrativos que hacen que nuestros diseñ os esté n vivos? Es posible que ya estemos utilizando algunos de ellos sin saberlo? Qué otras té cnicas pueden proporcionarnos las herramientas del storytelling para que el resultado de nuestro trabajo apunte directamente al corazó n de sus usuarios? Este libro es, precisamente, una guí a de recursos y estrategias para aprender a aplicar las té cnicas propias de la narració n en la creació n de grá ficos, productos, servicios y experiencias. Al planificar el diseñ o de una aplicació n digital o de una publicació n rica en datos, los diseñ adores está n invitando al usuario a adentrarse y explorar un escenario. El diseñ o editorial, de branding o de atractivos e intrigantes espacios comerciales emplea estrategias de comunicació n que orientan y acompañ an al usuario en un viaje transformador. Con este libro, Ellen Lupton consigue descubrirnos estas diná micas y el funcionamiento de la percepció n visual desde un punto de vista narrativo. A partir de decenas de herramientas y conceptos explicados de una manera viva y visual, ayudará a cualquier profesional del diseñ o a comprender, jugar y amplificar el poder narrativo de su trabajo. Acto I. Acció n > Descubre los patrones narrativos que sostienen las historias, como el arco narrativo o el viaje del hé roe, y aprende a aplicarlos en la relació n que los usuarios establecen con productos y servicios. Acto 2. Emoció n > Comprende el ví nculo del diseñ o con nuestros sentimientos y estados de á nimo. El viaje emocional de un usuario puede ir de la irritació n al gozo y tú puedes acompañ ar ese viaje. Acto 3. Sensació n > Conoce la importancia de la percepció n y la cognició n, procesos activos y transformadores clave. Explora los estí mulos inspirados en los principios de la psicologí a Gestalt o el concepto de affordance. Secuelas > Tu proyecto ilustra bien una acció n? Incluye una llamada a la acció n? Has desarrollado la empatí a con los potenciales usuarios? Animas al usuario a implicarse de una forma activa y creativa? Te daremos herramientas para conseguirlo!