In der Literatur wird den Privatbankiers ubereinstimmend eine Schlusselfunktion fur die Industrialisierung Deutschlands im 19. Jahrhundert zugemessen. Und obwohl die Privatbankiers die alteste und traditionsreichste Gruppe innerhalb der deutschen Kreditbanken reprasentieren, stellen sie heute eine der kleinsten Gruppen in der Bankenbranche in Deutschland dar. Addiert man ihre Bilanzsummen, kommt man auf einen Bruchteil dessen, was beispielsweise die Deutsche Bank als Bilanzsumme ausweist. In der folgenden Studie wird versucht, ein umfassendes Bild uber die deutschen Privatbankiers aufzuzeigen. Dabei werden zunachst grundlegende Informationen zur Abgrenzung, zur historischen Entwicklung und zu den Besonderheiten der Privatbankiers vermittelt. Im folgenden Teil werden die Marketinginstrumente der Privatbankiers, d.h. Sortiments-, Preis-, Vertriebs-, und Kommunikationspolitik untersucht, wobei der Schwerpunkt auf dem Kerngeschaftsfeld, dem Private Banking liegt. Die Besonderheiten der Privatbankiers - geringe Betriebsgroesse und Unabhangigkeit - sowie Veranderungen am Bankenmarkt stellen die privaten Bankhauser vor besondere Herausforderungen. Im letzten Abschnitt werden sowohl die Herausforderungen als auch die sich daraus ergebenden Chancen und Zukunftsperspektiven beleuchtet.