Fruher fanden sich Sexshops in dunklen Bahnhofsvierteln. Heute ist ihr neues Zuhause das Internet. Und die Werbewelt. Ihre Werbespots laufen im Nachmittagsprogramm. Zwischen Joghurt und Elektronikmarkt gesellt sich eine junge Generation an Sexshops in die Werbepause. Mit femininer Leichtigkeit und einem Augenzwinkern fallen die Erotikshops in der TV-Werbelandschaft gar nicht durch ihre Spots per se, sondern durch ihr Segment auf. Von Schmuddelecken-Image und dusternder Erotik ist dort nichts mehr zu spuren. Amorelie und Eis.de haben die Branche grundlegend umgekrempelt und in ein neues Licht geruckt. Sie machen Sexshops zu Lifestyle-Laden und versuchen das Segment auf "normal" umzucodieren. Dennoch sind sie immer noch Sexshops und dennoch tummeln sie sich in einem Mainstream-Medium wie dem Fernsehen. Welche gesellschaftlichen Prozesse stecken dahinter, dass Sexshops nun auch im TV akzeptiert werden? Mit diesem Buch bestatigt die Autorin, dass der Erfolg der neuen Sexshop-Generation mit einer weiblichen Zielgruppe ein notwendiges, gesellschaftliches Muss ist, das auf konkrete gesellschaftliche Bedurfnisse eingeht. Ausserdem untersucht sie, welche konkreten gesellschaftlichen Veranderungen einen so lockeren Umgang mit Sexshops moeglich gemacht haben. Aus dem Inhalt: - Sexshops; - Erotik; - Sexualwissenschaften; - feministische Bewegung; - Sexspielzeuge